유입경로 시각화 VS 목표 흐름의 차이를 알아보자 - 디에이허브 구글애널리틱스 GA 기초과정

유입경로 시각화 VS 목표 흐름의 차이를 알아보자


2017-06-03

구글애널리틱스에서 전환까지의 경로를 한눈에 알아볼 수 있는 보고서가 바로 "유입경로시각화" 와 "목표 흐름" 입니다.   

 

그런데, 구글에서는 왜 두가지로 나누어서 보여주고 있을까요?   

 

그 이유에 대해 지금부터 알아보겠습니다.    

 

유입경로시각화와 목표흐름을 검토해 보면 일부 차이를 발견할 수 있습니다.   

 

일반적으로 목표흐름 보고서는 사용자가 도착 목표에 도달하기 전에 거친 경로를 더욱 유연하고 정확하게 보여줍니다.    

 

아래 내용을 참고하시기 바랍니다.    

 

 

1. step1 > step2 > step1 순서로 이동하면 어떻게 되나요?   

 

 

(1) 유입경로시각화 

 

step1에서 세션 1회 step2에서 세션 1회 step2에서 step1로 이탈 1회로 표시됩니다.   

 

 

(2) 목표흐름 

 

목표 흐름 보고서에는 되돌아가는 루프백이 표시됩니다.  

 

step1 에서 step2로 페이지뷰 1회 step1로 루프백 1회가 기록됩니다.     

 

 

2. 유입경로에 있는 단계 중 하나를 건너뛰면 어떻게 되나요?   

 

 

(1) 유입경로시각화

 

예를들어, 유입경로가 step1 > step2 > step3 목표로 설정되어 있는데, 사용자가 step1과 step3을 건너뛰고 step2에서 목표로 바로 이동했다고 가정해보겠습니다.  

 

이 경우 유입경로시각화 보고서에는 step2를 방문해서 step3으로 이동한 다음 목표에 도달한 것으로 나타납니다.   

 

 

(2) 목표흐름  

 

목표흐름 보고서에서는 건너뛴 단계를 채워넣지 않습니다. 

 

출발 지점인 측정기준에서 사용자가 본 유입경로의 1단계로 이어지는 흐름이 표시됩니다.  

 

단계 하나를 완전히 건너뛰는 흐름이 나타날 수도 있습니다.     

 

 

3. 목표에 새 유입경로를 추가하거나 기존 유입경로를 변경하면 이 채널에 대한 이전 정보를 볼 수 있습니까?

 

 

(1) 유입경로시각화  

 

첫 단계를 필수 단계로 지정하는 것은 유입경로시각화 보고서에만 적용됩니다.  

 

첫 단계를 필수 단계로 지정하면 유입경로시각화 보고서에는 필수 단계를 거친 목표 전환만 포함되며 다른 세션은 보고서에서 제외됩니다.   

 

 

(2) 목표흐름  

 

목표흐름보고서에서는 1단계가 필수 단계가 아닙니다.  

 

예를들어, 사용자가 1단계를 건너뛰면 출발지점인 측정기준에서 두 번째 단계로 이동한 것으로 표시됩니다.

 

 

 

유입경로 시각화

 

 

그림1. 유입경로시각화     

 

 

 

유입경로 시각화

 

 

그림2. 목표흐름 

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